시장은 지난 한 해 동안 계속 성장하고 있지만 많은 암호화폐 회사는 슈퍼볼 광고, 경기장 이름 지정, 유명인 추천 등과 같은 광고에 수억 달러를 지출했습니다.그러나 전반적인 시장자본이 경색되고 기업들이 단지 약세장에서 살아남기 위해 인력을 해고하게 되면 과거에 광고에 많은 돈을 썼던 이들 기업들도 마케팅 비용을 크게 줄였다.
암호화폐 비즈니스 마케팅 지출 급감
월스트리트저널에 따르면 지난해 11월 비트코인이 68,991달러로 정점을 찍은 이후 유튜브, 페이스북 등 디지털 플랫폼에서 주요 암호화폐 브랜드의 광고비 지출은 정점에 비해 약 90% 감소해 줄어들었다.그리고 최근 슈퍼볼이나 동계올림픽 등 주요 행사가 열리지 않는 상황과 함께 시장 상황이 좋지 않아 TV 광고비 지출도 크게 줄었다.
“전반적으로 현재 거시경제적 신뢰 수준은 상당히 낮습니다.게다가 비트코인 가격이 낮으면 앱과 신규 고객에 대한 참여도가 낮아지는 경향이 있습니다.” 시장 조사 회사인 센서 타워(Sensor Tower)의 애널리스트 데니스 예(Dennis Yeh)는 말했습니다.
보고서에 따르면 이 기간 동안 다양한 암호화폐 기업의 디지털 및 TV 광고 지출 변화는 다음과 같습니다.
1. Crypto.com 지출은 2021년 11월 1,500만 달러, 1월 4,000만 달러에서 5월 210만 달러로 약 95% 감소했습니다.
2. Gemini의 지출은 11월 380만 달러에서 5월 478,000달러로 약 87% 감소했습니다.
3. 코인베이스 지출은 2월 3,100만 달러에서 5월 270만 달러로 약 91% 감소했습니다.
4. eToro의 지급액은 거의 동일하며 약 100만 달러가 감소합니다.
하지만 모든 기업이 광고비를 줄인 것은 아니다.FTX의 지난해 11월 광고비는 약 300만 달러였으며, 올해 5월에는 약 73% 증가한 520만 달러를 기록했다.6월 1일, NBA 레이커스의 슈퍼스타 샤킬을 고용했다고 발표했습니다.O'Neal은 브랜드 홍보대사로 활동합니다.
업계, 추운 겨울에 돌입
경기 침체에 타격을 입은 것 외에도 규제 당국은 최근 업계 스캔들로 인해 암호화폐 시장에 더 많은 관심을 기울였으며, 미국 증권 거래소는 지난 6월 유명인의 지지에 크게 의존하는 기업에 대해 투자자들에게 경고했습니다.
미국 광고 대행사 마틴 에이전시(Martin Agency)의 비즈니스 개발 책임자인 테일러 그라임스(Taylor Grimes)도 2021년과 2022년 초에 암호화폐 브랜드로부터 12건이 넘는 제안 요청을 받았지만 이러한 요청이 예전만큼 강력하지 못했다고 말했습니다. 최근에.
“몇 달 전까지만 해도 이 분야는 중요하고 새로운 분야이자 매우 창의적인 분야였습니다.그러나 최근 몇 주 동안 요청이 거의 줄어들었습니다.”라고 Taylor Grimes는 말합니다.
어쨌든 호황에는 고유한 주기가 있으며, 하락장에서 지출을 줄이면 기업은 건설 및 개발에 집중할 수 있는 시간이 더 많아집니다.디지털 자산 관리 회사인 Grayscale의 CEO인 Michael Sonnenshein은 이제 업계가 신흥 자산 클래스의 이점과 위험에 대해 소비자를 교육해야 할 때라고 말했습니다.
또한 투자를 선택하는 회사도 많이 있습니다.광산 기계채굴을 통해 발생하는 금전적 비용과 위험은 상대적으로 낮습니다.
게시 시간: 2022년 8월 17일